微信移动支付的“三张底牌”

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摘要:腾讯旗下第三方支付平台财付通开差异化竞争的三张“底牌”是:社交、数据、海量公共平台。

在“移动支付”争夺大战中,互联网巨头群雄逐鹿。如何抢占互联网金融“下一站风口”?近日,在“2015互联网•消费金融论坛”上,腾讯旗下第三方支付平台财付通首次对外揭晓其展开差异化竞争的三张“底牌”:社交、数据、海量公共平台。

凭借QQ、微信两大社交平台,腾讯确立了中国社交网络的霸主地位。以QQ平台为例,目前,QQ总用户数达8亿,其中6亿已实现移动化。粗略统计,每天PC端与移动端同时在线用户数超2亿。

腾讯财付通副总经理郑浩剑认为,以红包转账、AA付款、好友打赏等社交属性为核心的支付方式,将帮助腾讯在互联网金融领域抢占“先机”。

“当前,‘红包经济’已逐渐走向日常化。”郑浩剑说,尤为重要的是,目前,在QQ、微信两大社交平台,日均红包发放数量已全面超过春节假期日均发放量。迟到发红包、520红包传情等一系列花样百出的时间节点、发放由头正逐渐让曾经陌生的虚拟红包“飞入寻常百姓”。

除社交优势之外,17年海量用户数据的沉淀也是腾讯逐鹿移动支付的“杀手锏”。

数据是做好市场分析的根基。“腾讯财付通拥有用户10年支付数据,QQ拥有用户17年社交数据,再加上微信、电商、音乐等各类平台,腾讯已积累了比较完备的用户画像体系。这对于分析用户偏好,帮助商业合作伙伴找到目标市场都大有裨益。”郑浩剑说。

业内分析人士认为,海量数据能从不同维度展现用户进行日常社交的真实情态,依据这些数据将用户“标签化”,再借助移动支付搭建不同用户与特定企业间的桥梁,可以进一步促进产业共赢。

“海量公共平台”是财付通在互联网金融领域实现“开疆拓土”的第三张“底牌”。

郑浩剑认为,微信公众号体系是腾讯的无形资产,目前用户每完成一次支付,就会默认同时关注这个企业的公众账号。“移动支付可以看做是‘互联网+’的‘连接器’,由此,可以将用户与商家紧密联系在一起,再借助红包工具的‘病毒式传播’,一方面让用户数量成倍增加,另一方面,让相应产业迎来变革。”

移动支付,是互联网金融高速发展的底层基础。据了解,下一步财付通将以移动支付为核心,向理财和信贷两方面扩展。“在‘互联网+’的背景下,把握住金融云的核心,基于大数据和技术支持,把支付作为驱动力和源泉,并利用支付将用户集合起来,连接用户和商家,实现产业共赢将是必行之路。”郑浩剑说。

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